نقطه عطف نشر روزبهان

گزیده ای از کتاب نقطه عطف نشر روزبهان درس هایی از دنیای واقعی در ماه‌های پایانی ۱۹۹۴ و ابتدای ۱۹۹۵ فروش کفش های مدل کلاسیک آمریکایی ساخته شده از تیر با کف چرمی سبک به نام هاش پاپیز دوباره رونق گرفت بازار این کالا تا آن زمان به طور کامل را که دهد و بی رونق بود و فروش این کفش ها که بیشتر در شهرهای کوچک و مغازه های خانوادگی عرضه می‌شد به کمتر از ۳۰ هزار جفت درسال رسیده بود شرکت والورین سازنده این کفش ها در فکر تعطیلی خط تولید کفش هایی بود که زمانی برایش شهرت و معروفیت آورده بود ولی ناگهان اتفاق عجیبی افتاد در یک نمایش مد اون باکستر و جفری لوئیس دو تن از مدیران اجرایی شرکت هاش پاپیز با یک طراح مد از شهر نیویورک دیدار کردند ولی به آنها گفت که کفش های کلاسیک شان دوباره در کلوپ ها و بار های مرکز شهر منهتن میان گرگ جلب نظر کرده است باکستر به خاطر می آورد که به آنها گفته شده بود این کفش در مغازه های خرده فروشی در ناحیه ویلج در منطقه سوهو فروخته می‌شوند و مردم به فروشگاه های کوچکی به نام ام.ای و پی.ای که هنوز این کفش ها را عرضه می کردند می رفتند و آنها را می خریدند لوئیس و باکستر در ابتدا بسیار گیج و مبهوت شده بودند برای آنها معنی نداشت و کفشی که از مد افتاده دوباره فروش کند لوئیس می گوید به ما می‌گفتند فردی به نام ایساک میزراهی این کفش ها را به پا می‌کند بیش از آن زمان ما نمی دانستیم این آقای میزراحی چه کسی بوده است از پاییز ۱۹۹۵ همه چیز به سرعت رخ داد نخست جان بارتلت طراح با ما تماس گرفت و گفت که می خواهد در نمایشگاه مد بهاره اش از هاش پاپیز استفاده کند پس از آن آنا سویی طراح دیگری از منهتن تماس گرفت و خواست این کفش ها را به نمایشگاه بفرستند در لس آنجلس فیتز جرالد طراح بادکنک هشت متری سگ پا کوتاه را که سمبل برنده هاش پاپیز بود سر در مغازه اش در هالیوود برپا و گالری هنری کنار مغازه‌اش را تبدیل به بوتیک این کفش ها کرد فیتز جرالد به خاطر می آورد که در هنگام رنگ آمیزی و برپایی قفسه ها پی وی هرمان بازیگر وارد مغازه شد و دو جفت کفش خواست پس از آن این اتفاق دهان به دهان گشت و همه از آن آگاه شدند در ۱۹۹۵ چهار صد و سی هزار جفت و سال بعد چهار برابر از این کفش ها فروخته شد و همینطور سال بعد تا جایی که بار دیگر کفشهای هاش پاپیروس از جمله مسایل اصلی کمد لباس مردان جوان آمریکایی شد در ۱۹۹۶ هاش پاپیز برنده جایزه بهترین مکمل لباس انجمن طراحان مد مرکز لینکلن شد مدیرعامل شرکت بر صحنه آمد و در کنار کلوین کلاین و دونا کاران ایستاد و ضمن قبول این جایزه که به عنوان کار بزرگ اهدا می‌شد نخستین کسی بود که گفت شرکتش برای این موفقیت هیچ کار خاصی نکرده است در واقع تعدادی از جوانان ایست ویلیج باعث شدند که هاش پاپیز یکباره ظاهر شود آنها اصلا نمی خواستند کفشهای هاش پاپیز را تبلیغ کنند و فقط این کفش ها را برای آن می پوشیدند که کسی مایل نبود آنها را بپوشد و پس از آن بود که دو طراح مد به فکر افتادند تا آنها را به شرکت‌های طراحی و مد عرضه کنند ظاهر شدن دوباره این کفش ها تصادفی بود روند و مسیر هاش پاپیز ناخواسته تغییر کرد این کفش ها در دورهای مقبولیت عمومی یافت و دوباره به بازار برگشت به این شکل کفشهای ۳۰ دلاری پس از چندین سال رکود در بازار طی دو سال به فروشگاههای سراسر آمریکا راه یافت
نویسنده: مالکم گلدول
مترجم: فریبرز آذرتیا
بانک کتاب بیستک خرید آنلاین کتاب نقطه عطف نشر روزبهان از سری کتابهای روانشناسی به شما علاقه مندان توصیه می کند
گاهي اوقات تجربه‌ي يک بار خريد از بانک کتابي با مزاياي ويژه مي‌تواند مسبب عادت هميشگي براي ساير خريدهاي اينترنتي شود. حال اگر افراد مراجعه‌کننده بدانند که بعد از ارسال سفارش کتاب حتي از نوع کمياب‌ترين آن به بانک کتاب بيستک، در کمترين مدت، سفارشات را درِ منزل تحويل مي‌گيرند، بي‌شک در ادامه‌ي راه خريد خود، بانک کتاب بيستک را به فراموشي نخواهند سپرد.